Una recente campagna di marketing lanciata da Fiat in Brasile ha ricevuto un prestigioso riconoscimento all’MMA Smarties Brasil, un premio che celebra l’efficacia creativa e l’impatto delle strategie di marketing. La campagna, denominata BBB Tweet e ideata da Leo Burnett per la casa automobilistica torinese, ha trionfato nella categoria dedicata al Social Media Marketing.
Fiat premiata in Brasile per una campagna di marketing ideata da Leo Burnett
Da oltre vent’anni, Fiat è sponsor del Grande Fratello in Brasile, il reality show più seguito del paese. Questo legame ha contribuito a consolidare l’immagine del marchio nella mente di milioni di brasiliani, grazie a numerosi test e iniziative legate a diverse novità di prodotto, tra cui Fiat Cronos, Argo e Pulse, i cui nomi sono stati scelti attraverso votazioni incoraggiate dal programma.
Nel 2022, nonostante la sponsorizzazione del reality da parte di un concorrente, Fiat è riuscita a catturare l’attenzione durante una prova legata al mondo automobilistico all’interno del programma. Gli spettatori hanno notato l’assenza del marchio sui social media, generando una serie di commenti e discussioni. A uno dei partecipanti online è stata regalata una Fiat Toro, un gesto che ha fatto esplodere l’interesse su Internet in quella stessa notte, con un’ampia interazione da parte di altri marchi e influencer.
Questo grande risalto ha permesso a Fiat di emergere con una semplice risposta sui social, diventando il quarto argomento più discusso del giorno. Inoltre, l’azione ha prodotto risultati impressionanti: è stata la pubblicazione con il maggior numero di commenti nella storia dei social del brand, con oltre 40 milioni di impression già nelle prime ore.